Twitter跨界：超级碗赢家收购社交电视分析公司Bluefin
银财风投：这边被视为美国广告盛宴的Super Bowl才刚结束，Twitter成为社交网络里的大赢家，在大赛期间播放的全国性广告中，以50%的提及率（52个广告里有26个提到了Twitter）成为社交网络第一，远高于它的老对手Facebook（8%），Google+更是被彻底遗忘。而那边，Business Insider就曝出，Twitter收购了社交电视分析公司Bluefin Labs.报道称，这将成为Twitter有史以来规模最大的一笔收购，价格约为5000万至1亿美元，还高于2011年5月份以4000万美元收购的TweetDeck.
为什么Twitter会愿意如此大手笔收购Bluefin Lads?有些数据可以说明点问题。
此前，Twitter在英国的合作伙伴SecondSync Limited发布了一份报告，称Twitter和电视的关系已经十分紧密，里面提到：
60%的用户在看电视时会登陆Twitter;
电视黄金时段，Twitter上40%的流量都是和电视相关的；
和电视相关的在线讨论有90%都发生在Twitter上；
而根据尼尔森的报告，在看电视时并使用第二屏（比如手机或平板）的人中，52%的人都会去寻找和电视节目有关的内容，46%的人在社交平台上看到对于某个节目的评价后，会选择去收看这个节目。而且，比起Facebook,Twitter在社交电视的上有更大的影响力，有三分之一的Twittter活跃用户在2012年的6月发表了关于电视节目的推文，这一数据比1月份增长了27%.
甚至哥伦比亚广播公司还进行了一个有标志性意义的尝试：他们出品的电视剧Hawaii 5-0,将会根据Twitter上的投票来决定最后的结局：在这部悬疑剧中，三个犯罪嫌疑人究竟哪一个是凶手，会由他们在Twitter上获得的票数来决定。
也就是说，Twitter已经改变了人们收看电视节目的习惯，通过整合Twitter,电视节目制作方能大幅提高观众参与节目内容的积极性，而在广告业务方面，Twitter也正在发生催化剂的作用，Twitter和电视广告相结合，将有效地加强广告效果、增强互动性，以实现营销目的。比如说，此前可口可乐的圣诞节广告就选择预先发布在Twitter上，之后才在电视上播放，这不仅促使大量用户去关注电视上播放的这一广告，还吸引了将近10万条Tweets,覆盖了760万用户。
也许正是这些数据促使Twitter加大和电视节目信息的整合，毕竟Twitter的广告营收压力也并不小。Twitter曾公开表示，期望在去年获得3.5亿美元的营收，今年这一目标更是增长到10亿美元。收购Bluefin,除了可以有效地整合资产，更重要的是，可以直接用他们的调查数据证明，Twitter对于广告商和电视节目制作商存在很大价值，让虚无飘渺的社交网络营销效果直接量化--而不必再去依靠尼尔森。
附上BrandWatch报告的信息图，由business2community和 My Clever Agency制作。
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