马云交学费试错：淘宝向传统媒体扩张屡屡受挫
从与湖南卫视建立快乐淘宝，到与浙报集团建立《淘宝天下》，再到与华数建立华数淘宝，近两年，淘宝一直在尝试与传统媒体嫁接，探索新领域。不过，其探索的道路却并非坦途，华数退出收购华数淘宝，而在快乐淘宝及淘宝天下中，淘宝仍然要面对来自电视和平媒的不同观念冲击，目前，湖南卫视已经寻求出让22%股权以“淡出”快乐淘宝。而相关专家则认为，淘宝的试错是正常的，是其为扩张必须付出的学费。湖南卫视“淡出”快乐淘宝
2009年12月，淘宝和湖南卫视宣布合作组建“快乐淘宝”公司，随后双方在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目，并在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站“嗨淘网”.而当时，这一案例也被阿里巴巴和湖南卫视津津乐道为“创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式”.
当时，在合资公司“快乐淘宝”中，湖南卫视占据51%的股份，而淘宝占22%的股份。
而未及两年之后，占据控股地位的湖南卫视却欲出让股权，淡化其在快乐淘宝中作用。11月18日，湖南广播电视台则发布股权转让的公告。根据公告，湖南广播电视台公开转让22%股权，价格为2535.7万元人民币。
与此同时，根据公告信息，湖南广播电视台也规定了意向受让方条件：“1,意向受让方须为中国国内注册的电子商务平台公司，应能承担民事责任；2、意向受让方或者其控股股东控股（持股在50%以上）的专业支付公司已取得人民银行颁布的第三方支付牌照；意向受让方主营电子商务时间在3年（含3年）以上；4、意向受让方必须是纯内资企业，不含外资成分；法律、法规、规章规定的其他条件。”
尽管目前尚未有股权受让落定的信息披露，但熟悉此笔交易人士则称，淘宝方面收购这22%的股权已经可以基本确定，因为上述符合上述条件又有优先认购权的显然只有淘宝。另据查询，尽管淘宝网的投资方阿里巴巴控股集团具有外资背景，而参与快乐淘宝投资的浙江淘宝网络有限公司注册资本5000万元人民币，应当为一家内资公司。
至于湖南卫视为何出让其在合资公司中的股权，则有其内部人士解读为双方战略路线不合及企业增长乏力所致。
“湖南广电和淘宝探索了两年，却一直没有找到适合的结合点，内部一直存在路线和思维之争。简单而言，做电视节目的媒体人只需要对收视率负责，则不需要为销售负责，难以满足电商网站的销售要求，而电商部分的人则只需要对销售负责，对电视节目提出的要求也难以实现。考核双方要求不同，最终导致两者的结合坎坷重重。”相关知情人士披露。
去年12月，嗨淘网上线，不过运营费用的增加也令快乐淘宝出现亏损，这也可能湖南卫视减持股份的重要原因。根据快乐淘宝公布的财务数据，其2010年收入4171.79万元，净利润1476.43万元，而2011年前8个月，该公司虽然收入增长至4255.75万元，但却出现了402.66万元的亏损。
华数退出合资公司
2010年6月29日，阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）投资的“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）正式成立，华数淘宝业务上线运营。
根据公开资料，华数淘宝数字科技有限公司注册资本1亿元，其中，华数传媒占51%股权。而尽管阿里巴巴方面并未披露收购51%股权的价格，但此前华数传媒的转让公告则披露了交易的价格。
11月25日，华数传媒曾发布公告挂牌转让华数淘宝51%的股权，当时公告显示，其转让起始价为人民币2856万元，挂牌转让保证金为人民币600万元。
“从一年前5100万元缩水至2856万元，显然，华数淘宝在过往的一年出现了一定规模的亏损。”知情人士披露。
而来自华数内部的消息则认为，淘宝与华数两股势力在华数淘宝这一公司中存在颇多意见不一致的情形，国有企业和淘宝的文化有很大的不同，这也造成了华数淘宝在资源整合和投资发展上步骤迟缓。
据悉，华数淘宝的业务主要包括两部分，一是数字版权交易平台“淘花网”,其以独立网站的形式销售视频、音乐和网络文学等数字版权产品；二是在数字电视上提供电视购物服务的“华数电视淘宝商城”,出售家具日用、数码电器、服装等12大商品品类，商品及卖家均来自于淘宝。
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