银财风投:9月28日消息,今天,凡客诚品创始人、CEO陈年接受腾讯科技专访,在公司成立五周年之前,回顾过去一年多凡客经历的危机和所做的调整。
陈年在采访中表示,凡客在2011年遇到困难的主要原因是自信心膨胀。2010年凡客经历了销售额从4亿到18亿的高速增长,漂亮的业绩数据使其盲目乐观,并没有意识到公司在高速扩张中可能即将遭遇危机。
危机随机而来。2011年下半年,凡客的种种问题集中爆发,管理失控、品类扩张太乱、库存大量积压,最终导致凡客进行了一系列调整,其中阵痛不断:裁员、高管离职、品牌形象受损。
从去年7月开始,凡客开始进行调整止血,“手术”直到今年5月才基本完成,陈年用“病去如抽丝”形容整个过程。
陈年透露,凡客主要采取了几个改革措施。
第一,组织变革,把原来的两个大事业部先是拆分成5个,后又进一步拆分为12个事业部,负责19条产品线,极大降低了风险,提高了效率。同时去年取消了营销中心,将职责分散到各个事业部,减少了推诿,明确了责权。
第二,吸取以前公司真实情况被掩盖、决策盲目的教训,成立数据中心,用更细更准确的数据指导决策。
第三,从注重结果转变为注重原因。以前凡客更关心进货、销售额、老用户占比等指标;但今年他关心的是库存周转、售謦、毛利率、产品关联度等指标。
此外,凡客从去年中开始停止旗下快递企业如风达的扩张,主要是担心如风达并不能拿到足够多的凡客之外的订单。今年电商行业遇冷,事实证明当时的判断是正确的,目前如风达的站点规模已进行收缩,员工人数压缩到2000人左右。
陈年透露,凡客预计将于今年第四季度盈利。 |
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