娱乐明星跨界VC：任泉已兼职投资15年 操盘手决定成败

近期，李冰冰、黄晓明、任泉3位明星宣布创办Star VC公司，正式进入风投领域，这也是明星首次高调涉足VC（风险投资）市场。他们表示，不仅做企业股东，还要为用户体验负责，为企业打造魅力人格体。一时间，这一消息在娱乐圈、财经圈、科技圈都引起热议，相比互联网业内人士做VC，娱乐明星涉足风投领域靠谱吗？又有哪些独特的资源和优势？有哪些潜在的陷阱？

靠不靠谱主要看操盘手：3位明星中投资经验最丰富的是任泉，从投资第一家餐饮店“蜀地辣子鱼”以来，任泉已经兼职做了15年投资人。这期间，任泉又陆续投资了“1969”酒吧、“蜀地传说”“蜀地时代”等餐厅，并在去年与李冰冰、黄晓明合伙投资“热辣壹号”火锅店。他曾撰文回忆这段经历：“在我的记忆中，曾有过急需用钱但囊中羞涩的情形。第一次是我大学刚毕业准备开第一家餐馆时，万事俱备，就差点儿钱。怎么办？借吧。思来想去，我找了班里关系最好的两位小富婆李冰冰和徐露。每人借给我3万元，再加上自己的4万元，我的第一家餐馆就这么诞生了。”

事实上，任泉和李冰冰在长达十几年的交往中，曾多次在投资上联手。比如，任泉和李冰冰曾合伙成立一只天使基金。此次，3人共同创立Star VC公司第一期资金规模约为8000万元，预计一年投资不超过10个项目。但消息发出不到3日，Star VC公司已经收到1021份投资邀请函，涵盖时尚、健康、娱乐、生活、高新科技等领域，韩都衣舍、果壳网、积木盒子、圆通快递、聚橙网、艺米空间画廊等企业均向其递出邀请函。

3天吸引上千家企业，让投资界人士非常羡慕，可见明星的强大号召力和影响力不可小觑，但如何从这么多项目中选中好项目，并做好长线的投后工作，并不是一件简单的事情。

经纬创投投资经理、分析师庄明浩认为，和其他VC相比，Star VC公司基本可以秒杀70%的VC基金。“中国遍地VC，但靠谱的VC并不多。靠谱的标准是什么？有打法、有判断标准、专业、不瞎投、不折腾创业者、懂行业，按照这几个标准筛选下来的VC不会超过100家。”庄明浩说。

那么剩下来的VC呢？并非大家所想的那样高深，每个人都有自己的活法。对于明星跨界投资来说，前有姚明、后有羽泉，现在是李冰冰、任泉和黄晓明，VC本就是众多投资方式中的一种罢了。明星们早年买楼、开餐馆，后来开始买股票，那么拿出钱来做投资人也是水到渠成。

但这事能不能做起来，能做多久、做到什么效果，庄明浩认为，主要看这个基金由谁操盘。“从过往情况和现在娱乐圈的发展趋势看，任泉应该会较多投资在基金上。虽然投资餐饮、股票与做VC有很多不同，但他之前都做得还行，做VC也不至于太差。而且他们可以招人，VC行业是靠人才的，有人有钱就好发展。”庄明浩分析，“从项目角度来说，从1021个项目中能选出20个项目已经很不错了，虽然项目的阶段分布很广，从天使投资到超级大PE（私募基金）都有，但至少看上去没有特别不靠谱的。”

明星做投资胜在影响力：在计划书中，Star VC列出5类“不投”的企业，不阳光不投、不大众不投、不需要品牌支持不投、对员工不好不投、影视公司不投。同时，Star VC公司还会对投资对象予以其他支持，如3位明星会长时间体验和评测产品，以个人人格背书产品品质。同时，在宣传方面，他们也会适当参与，但不会做代言人。

由此分析，他们想投的项目应该是面向广大年轻人、偏向粉丝经济的项目和企业，更重视品牌运营和推广。相比传统VC，明星VC在粉丝运营、品牌推广方面的确更有优势，这是传统VC无法竞争的一个超级入口，明星们超高的人气带来了巨大的流量，而这些流量可以变现，为创业企业带来其急需的市场影响力，这是传统VC短时间内做不到的。就像对于普通大众来说，大多数人熟知任泉、李冰冰、黄晓明，但提起IDG资本的熊晓鸽、红杉资本的沈南鹏，知名度肯定大打折扣。

有投资界人士表示，如果估值一样，相比传统VC，明星VC带来的市场营销价值更大，企业当然更愿意与明星VC公司合作，毕竟“粉丝经济”威力巨大。

此外，明星VC在跟投方面也有优势。比如，美国好莱坞明星阿什顿·库彻和麦当娜的经纪人 Guy Oseay、投资公司 Yucaipa Companies 主席 Ron Brukle 共同创办了一家风投公司A-Grade Investments，其大多数项目为跟投，因为明星VC有独特的社会资源，比较容易抢到跟投。

投资渠道多元化：从投资渠道上看，明星的投资一般是多元化的。很多明星都创办自己的文化演艺公司或明星工作室。明星转行很难，一旦事业走下坡路，现实就会变得非常残酷，因此成立自己的文化演艺公司在娱乐圈很普遍。一方面自己当老板可以及时转型，一方面做大经纪公司的签约艺人缺乏安全感，自主性也差，有时不免产生自己是他人手中商品的失落。而自己的公司当然会倾尽全力包装推广自己，肥水不流外人田，如李亚鹏、张纪中、韩红、胡海泉、张亚东、范冰冰等。

股票、期货、债券等这些高风险高回报的投资项目，明星们虽然涉足，但基本都是交给有经验的朋友操作，占财产份额不大。

最普遍和活跃的理财方式就是明星店，借助明星效应，明星的小店往往一呼百应。另外，有的明星在出租自己的商铺时，还把自己的名字同时租出，其价钱比周围商铺贵出不少。一件衣服、一双球鞋、一把吉他，在有了故事之后，价格自然不菲。

很多明星都会投资多项产业，如成龙涉足房地产、电影、餐饮、服装等多个产业。陈好潜伏ST股票3年，乃该公司十大流通股东之首，赚得2700万元，而除了炒股，她也关注基金与布局银行理财产品，分散投资风险。

不单自己理财，很多明星也让别人帮着自己理财，帮助姚明商业运作的团队“姚之队”，已进行6次重大的多元化投资尝试，时间达6年。“姚之队”帮助姚明选广告代言，为姚明的市场开发进行调查和评估，据说一份报告就长达500页。而在接代言之前，“姚之队”还会使用一套相关的系统来评估。现在“姚之队”已经为姚明赚进了几亿美元。

现在，明星们纷纷涉足投资圈，从代言人走向投资人，从个人投资到成立专业的投资机构，这是一个趋势。此前，羽泉已率先做过尝试，胡海泉在离开华谊兄弟后自己创业，成立唱片公司和经纪公司，并进入创投圈，成为天使投资人。到现在，胡海泉涉足创投圈已有5年多时间，并将投资重点逐渐转移到新技术领域，目前已投资了手游、社交工具等多个手机应用项目，也在可穿戴设备、在线旅游等领域做过投资。

游戏怎么玩得久？明星的影响力可以快速地帮助企业增加影响力和知名度，但在短期眼球效应带来的热度逐渐消失后，如何真正帮助企业在市场上持续发展，并把控好投资风险，这是明星投资需要谨慎思考的问题。

VC投资需要对所投资细分领域做深入、清晰的研究和分析，并由经验丰富的团队进行系统性布局。如果明星只靠眼球，在投资圈是没有太大竞争力的。

投资人士分析，明星为企业担纲首席体验官，做产品体验，会有一定的“背书功能”，但持续性有多久是个问题。此外，明星在VC领域的专业经验有一定欠缺，其决策能力、风险把控能力等相比专门操盘VC的投资人仍然存在差距。

对此，此前Star VC公司已明确会聘请专业律师、会计师和投资管理团队，以弥补经验上的不足，但其所面临的前景并不十分乐观。

据iDoNews统计，2012年至2013年8月，国内4000多家投资机构中，有超过1000家处于“休眠状态”。这些机构由于投资项目无法退出，或不愿继续追加投资而处于“无业务状态”，很多投资机构生存堪忧。在此大环境下，明星投资如何良性、持续地运转下去还有待考验。